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GRUPPO LAPECampagna Iastituzionale 2009 - Chiave | ||
![]() | THE BRIEFComunicare il valore del Gruppo e la forza delle aziende che gli appartengono spostando il centro della comunicazione sull’offerta di soluzioni per l’isolamento dall’elevato standard qualitativo, in termini di eco-efficienza. Questo è l’oggetto della comunicazione, il centro del messaggio da allargare trasversalmente anche ad altri target, fidelizzando quelli specializzati e aumentando la notorietà a quelli generici. THE SOLUTIONAnche l’ambiente può avere una casa diventa la verbalizzazione attraverso cui il Gruppo Lape esprime il concetto di rispetto ambientale e viene relazionata ad una immagine che ha come oggetto una chiave di casa interpretata come un albero. Una metafora visiva che si chiarisce con il titolo e che sta a simboleggiare la possibilità di costruire una unità abitativa dando spazio alla natura. | |
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STOFiera Saie2 2004 - Sto-nehenge | ||
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| THE BRIEFIn occasione dell’evento fieristico Saie2 di Bologna, lo spazio espositivo da utilizzare penalizzava la visibilità perché troppo lontano dai percorsi di maggiore affluenza dei visitatori. THE SOLUTIONIspirandosi alla leggenda di Stonehenge, centro sacro del sapere dal quale partivano i druidi, portatori della conoscenza, nasce l’idea di trasformare lo stand in uno spazio deputato alla divulgazione e informazione tecnica, con il nome di Sto-nehenge. È così che 23 hostess vestite di bianco, come i druidi, e accessoriate con monitor divulgativi, diventano portavoce di Sto con il compito di attirare l’attenzione dei visitatori e degli espositori e accompagnare loro verso lo stand Sto. Ad attendere le persone in stand, sette postazioni multimediali - disposte a cerchio come i sette menhir, i temi principali promossi da Sto - mostrano filmati suggestivi sul colore e sul design. Questa operazione, già nella prima mezza giornata di fiera decreta un successo incredibile, creando anche scompiglio tra i competitors, meglio posizionati come area espositiva ma penalizzati dall’evento Sto come visite, con tanto di proteste e rimostranze, fortunatamente vane, presso la direzione dell’ente fiera. | |