Nuove frontiere della terracotta

Il brief di questo progetto sviluppato da DNArt per SanMarco richiedeva un pensiero creativo ed emozionale che sapesse raccontare l’estrema duttilità del laterizio, e la sua estrema versatilità nell’utilizzo.

Saper cogliere l'anima di questo materiale, la sua capacità di sapersi adattare alle esigenze di un mondo, quello dell’architettura, che si evolve costantemente in cerca di innovazione, futuro e globalizzazione.

La nuova linea MAAX promossa dall’azienda Terral Italia, trae la sua ispirazione dai mattoni nordeuropei, con profili allungati e eleganti dotati di molteplici sfumature diverse tra loro capaci di adattarsi sinuosamente alle forme architettoniche contemporanee.

Gli elementi che partecipano alla definizione dell'attuale panorama architettonico sono molteplici.

Uno di questi è una sorta di metissage, ibridazione tra culture e tradizioni architettoniche diverse che mescola i linguaggi in termini di contenuti e addirittura di percezione stessa dello spazio. In un mondo senza confini, dall'incontro di questi linguaggi diversi e dalla rivoluzione attuata dalla società dell'informazione, nasce un nuovo modo di concepire la spazialità architettonica, non più basata su tradizionali concetti di tipo spaziale euclideo.

Questo concept grafico si è sviluppato seguendo due concetti elaborati: l’intero documento si sviluppa in senso orizzontale, per sottolineare la grandezza del prodotto che viene rappresentata in scala 1:1. La brochure rappresenta inoltre la combinazione tra il concetto di tradizione della terracotta con le inspirazioni nord europee contemporanee. Tutto il catalogo si sviluppa con un motivo grafico composto da volti di persone, di forme e colori ed etnie diversi, rappresentati realisticamente con il prodotto, dotato di sfumature e tipologie diverse.

In questo modo viene rafforzato il concetto di mescolare tra loro tradizioni e tipologie umane diverse.